Strona www

Strona Okręgowej Stacji Kontroli Pojazdów w Orzeszu jest świetnym przykładem, że nawet branża, której strony www nie są powszechnym celem wizyt klientów, potrzebuje jej do realizowania celów reklamowych.

W ramach współpracy zacząłem (jak zawsze przy tworzeniu strony internetowej) od opracowania planu marketingowego. Na jego podstawie, wspólnie z właścicielem, opracowaliśmy wyróżniającą się markę: Zrób Se Przegląd. Jasny przekaz wyrażony potocznym językiem ze znakiem akceptacji (jak w checkliście do odhaczenia). Sugeruje, że badanie będzie pozytywne, a uzupełniający go zielony kolor nie tylko wyróżnia markę na rynku, ale w teorii kolorów oznacza także zaufanie, rzetelność i bezpieczeństwo.

Sama strona utrzymana w kluczu wizualnym nowostworzonej marki ma jeden cel: zachęcić do odwiedzin tej konkretnej Stacji Kontroli Pojazdów. Dlatego największy nacisk położyłem na linki kierujące do lokalizacji w Google Maps. Poza elementami spełniającymi oczywisty cel informacyjny, skupiłem się na komunikowaniu cech, na którym najbardziej zależy klientom tego typu miejsca: jest blisko, jest szybko, jest komfortowo.

Strona www Zrób Se Przegląd to też świetny przykład, że przewaga konkurencyjna może kryć się w samym procesie realizacji usługi, który przedstawiłem jako jeden z głównych jej elementów. Dzięki temu zbijamy obiekcje klientów i niwelujemy niewiadomą, która może blokować niektórych kierowców (zwłaszcza tych, którzy nie mieli dotychczas okazji odbyć badania technicznego).

Z punktu widzenia reklamy internetowej najważniejszym elementem struktury strony www dla Stacji jest jednak tzw. strona lądowania (z ang. landing page) – specjalna strona ze skondensowanymi informacjami z pozostałych stron, na którą kierujemy potencjalnych klientów z reklam. Kiedy tam trafiają nie mają już nawet do dyspozycji menu – jedyne linki prowadzą tylko i wyłącznie do celu biznesowego strony: lokalizacji firmy w Google Maps.

Strona jest tylko częścią tej roboty. Dla Zrób Se Przegląd zaprojektowałem także identyfikację wizualną nowej marki, banery reklamowe przy drodze i film reklamowy, a na bieżąco prowadzę kampanie w internecie. Wszystko chodzi w jednym kluczu wizualnym, więc kierowca, który mija baner w drodze do pracy, poznaje tę samą markę, kiedy później trafia na reklamę w telefonie.

Film reklamowy trwa dwie minuty i dwadzieścia sekund, ale z tych samych zdjęć zmontowałem też wersję minutową oraz dwie pionowe: sześćdziesiąt sekund do relacji i trzydzieści do reklam. Jeden dzień zdjęciowy, cztery materiały – bo film na stronę i film, który zatrzymuje kciuk w telefonie, rządzą się innymi prawami.